L’ESPOSIZIONE ALLA TRIENNALE DI MILANO
DAL 16 NOVEMBRE 2018 AL 13 GENNAIO 2019.


Se si pensa al titolo della mostra - Coop_70. Valori in scatola - si comprende immediatamente il filo conduttore del progetto: i protagonisti sono i prodotti, perchè realizzati da persone. I prodotti raccontano il cambiamento sociale, culturale ed economico del paese, la complessità del mondo produttivo, il rapporto con il territorio e gli stakeholder e con essi l’agire cooperativo di questa nostra impresa plurale.

70 anni e non sentirli. Il 2018 è un anno speciale, che ci permette non solo di “festeggiare” un anniversario, ma soprattutto di considerare il contributo e la strada percorsa dalle tante persone che in questi anni hanno portato il “testimone” del Prodotto Coop. Prima di tutto il lavoro e le iniziative nei punti vendita e più recentemente nel web, il lancio di nuove linee, il rinnovamento continuo dell’immagine grafica dei prodotti, i valori di salute, etica e ambiente dei nostri prodotti, a favore non solo di Coop, ma del nostro Paese.
La mostra Coop_70. Valori in scatola è un passaggio verso il futuro, siamo stati innovatori con il prodotto Coop e lo vogliamo essere nei prossimi anni. Il ruolo che assegniamo al prodotto Coop sarà ancora più centrale nell’offerta di Coop, nel suo servizio ai soci e ai consumatori.

Marco Pedroni, Presidente Coop Italia
Maura Latini, Direttore generale Coop Italia
Roberto Nanni, Responsabile strategia prodotto a marchio Coop Italia

IL RACCONTO DEI 70 ANNI DEL PRODOTTO A MARCHIO COOP. 
La mostra a cura di Giulio Iacchetti e Francesca Picchi, è realizzata in collaborazione con la Triennale di Milano.

Periscopi che consentono visioni indietro nel futuro, gigantesche scatole di spaghetti, lattine di pomodoro o bottiglie d’olio a altezza d’uomo in cui immergersi e capire la complessità che sta dietro un gesto ordinario come preparare un piatto di pasta. E ancora numeri spettacolari, la fattoria cooperativa per i più piccoli dove sperimentare, giocando, il consumo consapevole.

Curata da Giulio Iacchetti e Francesca Picchi, progetto di allestimento di Matteo Ragni e con il contributo grafico di Leonardo Sonnoli, Coop_70. Valori in Scatola si muove in equilibrio fra il divertissement e la volontà di raccontare scelte, principi, pratiche di partecipazione che rendono Coop e l’universo dei suoi prodotti originali nel panorama delle proposte italiane.

Sette stazioni per un viaggio reale ma al tempo stesso immaginifico: refrain storici come il carosello delle pubblicità - dalla proto pubblicità di Ugo Gregoretti a Peter Falk Tenente Colombo, agli intellettualismi di Woody Allen fino a Luciana Littizzetto e alle strisce recentissime di Makkox - l’eredità di Expo espresso nel supermarket del futuro progettato da Carlo Ratti, le autentiche rarità come il progetto di cibo predisposto da Coop per gli astronauti della base orbitale nello spazio.

Chi visita l’esposizione è chiamato ad agire ed interagire con le installazioni: all’interno di una grande scatola di spaghetti, girando la manovella della macchina per la pasta si approfondisce la conoscenza della complessa e spettacolare produzione della pasta di Gragnano,  Il pubblico partecipa facendo in prima persona una spesa dei valori, che si possono anche portare a casa! E nel contempo può trasformare in coriandoli i disvalori come lo spreco, la bassa qualità dei prodotti alimentari, la loro adulterazione, ovvero il contrario dei valori che la Coop pone alla sua base delal sua azione.


Infine per tutti i visitatori è possibile rappresentarsi in un autoritratto, ricordo della vista alla mostra, dando vita a una parete collettiva costituita da un mosaico coloratissimo di volti. L’ultima stazione sarà dedicata ai più giovani, in linea con l’esperienza di Coop in relazione alle attività di educazione al consumo consapevole che ogni anno coinvolgono decina di migliaia di ragazzi e ragazze nelle scuole italiane (234mila nel 2017).


Il logo Coop, progettato come cooperazione di caratteri prima da Albe Steiner e poi da Bob Noorda, assume forme insolite nel catalogo della mostra Coop_70. Valori in Scatola.

Vi aspettiamo dal 16 novembre a Milano e nel 2019 in altre città italiane.

Coop_70. Valori in Scatola.

Coop_70. Valori in scatola - Triennale di Milano
viale Alemagna 6, Milano
16/11/2018 - 13/01/2019
mar-dom 10:30-20:30 lunedì chiuso
Ingresso libero


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